Cosmos Hotel Group разделила B2B- и B2C-бренды на фоне масштабирования бизнеса

Управляющая компания Cosmos Hotel Group обновила корпоративный фирменный стиль и представила новый логотип для B2B-сегмента. Изменения связаны с расширением бизнес-портфеля компании и направлений деятельности.

Сегодня Cosmos работает не только как гостиничный оператор, но и как платформа полного цикла для гостиничных проектов: от проектирования, разработки концепции, технического сопровождения и девелопмента до операционного управления, продвижения туристических локаций и подготовки кадров для отрасли. Отдельным вектором также является развитие направления Cosmos Travel – современного и технологического решения по въездному и внутреннему туризму.

Новый B2B-логотип представляет собой лаконичное написание cosmos group латинскими буквами синего цвета. Он будет использоваться в коммуникациях с девелоперами, инвесторами, собственниками гостиничных объектов и отраслевыми партнерами.

Одновременно компания обновила и логотип сети отелей, созданный в 2018 году. Он сохранит применение в B2C-сегменте – для взаимодействия с гостями и продвижения гостиничных брендов группы. Таким образом, Cosmos Hotel Group впервые разделяет визуальную идентичность корпоративного бизнес-сегмента и сервисного и продуктового направления, коммуникация которого направлена непосредственно на аудиторию гостей в отелях.

Необходимость такого шага возникла по мере роста бизнеса Cosmos Hotel Group в B2B-направлении и развития географии сети отелей, особенно в части масштабирования портфеля по модели asset-light, которое остается менее заметным для широкой аудитории, но занимает все более значимое место в структуре компании. Если ранее единый логотип в большей степени ассоциировался с сетью отелей, то сегодня бизнес Cosmos Hotel Group охватывает значительно более широкий спектр задач в индустрии гостеприимства. Среди них – сопровождение и реализация инвестиционных проектов, контроль строительства, внедрение единых федеральных стандартов сервиса, разработка цифровых решений и работа собственной академии гостеприимства по подготовке кадров.

«На протяжении последних лет мы использовали единый логотип, который в первую очередь ассоциировался с сетью отелей Cosmos. При этом сама компания давно вышла за рамки классического гостиничного оператора и последовательно развивает B2B-направление, в рамках которого мы работаем с девелоперами, инвесторами и собственниками объектов, а также с отраслевыми партнерами и институтами развития туристических территорий. По мере роста объемов бизнеса стало очевидно, что управляющая компания и гостиничная сеть обращаются к разным аудиториям и решают разные задачи. Новый логотип для B2B-сегмента отражает расширение этого направления – от проектирования и девелопмента до операционного управления, туроператорской деятельности и подготовки кадров для отрасли. При этом бренд сети отелей сохраняется и продолжит работать для B2C-аудитории, но уже в обновленной визуальной форме. Для нас это не просто изменение логотипа, а точное отражение той структуры компании, которую наша команда формировала в соответствии с утвержденной стратегией развития бизнеса», – отметил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба.

Было

Стало

Логотип для B2B-сегмента

Логотип для B2С-сегмента