Президент Cosmos Hotel Group Александр Биба выступил на Первом международном форуме по франчайзингу «Стратегия лидера» в сессии «Франчайзинг высоких чеков: от одного бренда к экосистеме. Экономика впечатлений и франчайзинг».
Модератором дискуссии выступила Ксения Собчак. В обсуждении также приняли участие генеральный управляющий альянса «Сказочные Бани» Владимир Ларионов, ресторатор и владелец Vasilchuki Restaurant Group Алексей Васильчук, а также президент HURMA Group of Companies Дмитрий Левицкий.
Участники сессии обсудили ключевые вызовы развития бизнеса в сегменте экономики впечатлений, включая масштабирование концепций с высокой долей уникального пользовательского опыта, возможности и ограничения франчайзинга в таких моделях, а также трансформацию ожиданий клиентов и влияние цифровой среды на формирование впечатлений. Отдельное внимание было уделено вопросу баланса между стандартизацией продукта и сохранением «духа места», а также роли сервиса и инфраструктуры в формировании повторного спроса.
В рамках дискуссии Александр Биба отметил, что гостиничный рынок сохраняет устойчивый интерес к франчайзинговой модели, несмотря на усложнение макроэкономической среды.
«Туризм и гостиничная отрасль на сегодня – один из самых динамично развивающихся сегментов экономики. По предварительной оценке Минэкономразвития, доля туризма в ВВП по итогам 2025 года выросла до 3,1% с 2,8% в 2023 году. В регионах продолжается активное развитие туристической инфраструктуры: строятся гостиницы, курорты и сопутствующие объекты. Только у Cosmos Hotel Group сегодня в реализации и на разных стадиях строительства находится более 80 проектов в регионах, и около 40% из них реализуются по франчайзинговой модели», – подчеркнул он.
По его словам, спрос на франшизу в гостиничном бизнесе в первую очередь сохраняется в проектах с понятной экономикой, корректно выбранной локацией и запросом на подключение к федеральной системе продаж, стандартам сервиса и операционной поддержке. Наиболее востребованными остаются форматы городских отелей и апарт-отелей, где собственники ориентированы на долгосрочную доходность и повышение эффективности управления.
